一、受欢迎程度不相上下

在美国这片电商沃土上，有Temu这样的后起之秀入局蚕食市场份额，也有eBay这样的老牌电商巨头坚守打下来的江山。

据悉，为了解除亚马逊之外当前在美国最受欢迎的购物平台是哪个，《现代零售》与Attest合作对1000名美国消费者进行了调查。根据调查结果显示，尽管SHEIN、Temu在美国的热度飙升，但eBay这类老牌电商巨头仍然拥有稳定的用户群。

(资料图片)

在调查中，当被问及过去6个月在亚马逊以外平台的购物情况时，回答eBay的人数最多，32％的受访者称过去6个月内使用过eBay；SHEIN排名第二，占21％；Temu排名第三，占比17％。

值得一提的是，在对年轻消费者的调查结果中显示，SHEIN是最受欢迎的购物平台：在近400名16至25岁的受访者中，SHEIN是最受欢迎的应用程序，35％的人表示过去6个月使用过SHEIN；而只有25％表示使用了eBay；Temu排名第三，占比16％。

尽管美国电商市场已经成为了“电商红海”，但这里依然是电商玩家不愿放弃的王国。不少新兴的海外电商平台正在美国市场崛起，吸引了大量消费者，不断瓜分着市场份额，但值得注意的是，一些老牌电商平台凭借着多年的积累，在受到猛烈的外部攻击后仍然表现出十足的发展韧劲。

二、各有优势

尺有所短，寸有所长。SHEIN、Temu、eBay三者都是激烈的电商竞赛场上的一员，要是没点看家本领，恐怕也难以在“优胜劣汰”的生存规则下存活下来。

SHEIN总部设立在中国，但其主要市场却放在了美国、欧洲等地，作为一家国际快时尚电子商务公司，SHEIN总能捕捉到新的时尚流行元素，俘获了不少美国年轻消费者的芳心。曾有调查显示，在美国街头随机提问10个年轻女孩大概只有1-2个不知道SHEIN。而今，SHEIN又在美国高调上线第三方平台，更多品牌入驻平台，为消费者提供了更多元的选择。

（知名品牌Anker入驻SHEIN）

Temu作为后起之秀，携超低价策略高调进入美国市场。大规模的公关宣传活动极大扩大了其声量，豪掷百亿美金登上超级碗后，Temu在美国名声大噪。此外，利用社交媒体上的流量密码玩转人际传播，快速实现口碑裂变推广，而“超级低价”也让不少消费者为之疯狂心动。

eBay，美国老牌电商巨头，在美国市场多年深耕，早就已经积攒了庞大的用户群体。虽说eBay在前进的道路上不断受到其他竞争对手的冲击，略显疲态，但其凭着不认输的坚韧态度不断优化用户体验，从而盘活存量、吸收增量。此外，相对于SHEIN和Temu，以二手商品发家的eBay拥有成熟的二手交易体系，契合了当前美国消费者的消费理念。

这个世界上没有平白无故的成功。SHEIN、Temu和eBay能够在激烈的电商市场争夺赛中拿到入场资格，并保持着前进态势，离不开其一直以来的精心运营和投入力度。各位卖家亦是如此，唯有干实事，才能有实际收获；唯有用心经营，保证质量和服务，才能走得更长久。

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